はじめに

以前、Google Insights for Searchの紹介と、簡単な使い方をお話しました。今回はより実践的にSEMにおいて、どのような使い方ができるかをお話したいと思います。

広告配信地域設定を知っていますか？

リスティング広告や、その他コンテンツマッチ系の広告には、広告配信地域設定という機能があります。これはその名の通り、地域別に広告配信可否を選定できる機能なのですが、この機能の使い方で悩む方が多いようです。例えば・・・

〜Aさん（設備部材販売+設置工事）の悩み〜
全国に向けて広告を配信することで、広く周知させることはできるが、費用対効果が悪くなる可能性があるのではないか？特に、設備部材を安く販売して、設置工事で利益を獲得している現状であるため、設置工事に行けない遠方への広告配信は、原価ベースで見た時には、あまり良くないのではないか？

〜Bさん（地方で不動産仲介）の悩み〜
地域限定で配信している為、現状で問い合わせにおける費用対効果は悪くないが、実は大きな機会損失を起こしているのではないかという心配がある。というのも、最近、県外からの移住者が非常に増加しているので、そちらをターゲットにして、今までは地域限定配信だった広告を、近隣する地域全体に配信すべき気がするが、予算に限りがあるので、どうしようか困っている。

･･････などなど、広告配信地域の判断って、実はビジネス形態や対象ユーザによって様々ですね。そして、お金が発生する以上、とてもシビアに判断する必要があります。そんな判断の前に、ある程度の地域別のニーズを確かめたいですよね。

では、早速

さて、前置きが長くなりましたが、そういう難しい判断をしなきゃいけないときにも、Google Insights for Searchを使えば楽になるんです！（※別にGoogleのまわし者ではありません。念のため）

では百聞は一見にしかずということで、さっそく下記をご覧ください。（「津田沼　賃貸」と検索した場合に、こんな感じでデータが出てきます。）

これを見る限り、「津田沼　賃貸」と入力するユーザの大半は、千葉県内のユーザとなります。よって先ほどのBさんが津田沼で不動産屋さんを経営している場合、Bさんにとってのネットにおける潜在顧客が多く存在する地域は、千葉県内、つづいて東京都となります。

よって、Bさんの判断としては、このまま、千葉県内でのみ広告を配信し続けることが正しい判断と考えることができます。また、テスト的に比較的、潜在顧客の多い東京に配信してテストしてみるのも良いかもしれません。

使い方の確認

調べ方は直感的にすぐわかります。このページから以下のステップでお試しください。

1. まずは比較基準で"地域"を選択。
2. 続いて、地域で"日本"、"すべての地方"を選択。
3. フィルタに任意のキーワードを入力。

とても簡単ですね。
この機能があれば、広告配信をどの地域で配信すべきかが、担当者の感ではなく、実績値として確認することが可能です。また、Google Insights for Searchは「期間」や「カテゴリ」指定を行うことでフィルタリングできる機能もありますので、前年のデータのみ必要であったり、または、一部のユーザについての動向を確認したい場合などに、非常に有効です。

ちょっとした工夫が、後々のコンバージョン（成約）の差となります。 早速お試しください！

■本日紹介した集客分析に使えるサービス
Google Insights for Search